【悲報】AIによりAmazon離れ加速。EC市場の権力構造が変化している模様・・・・

1：(東京都) [US]： 2026/04/11(土) 19:01:57.39 ● BE:668024367-2BP(3000)

加速するアマゾン離れ、EC戦略に大きな変化…205億ドル市場に膨らむAI購買　biz-journal

「アマゾンで検索して買う」という、これまで当たり前だった消費行動が崩壊を始めている。

　米国ではOpenAIやPerplexityといったAI企業が、アマゾンの検索窓を経由せず、直接ブランドから商品を購入する機能を次々と実装。この「AIエージェント」による購買代行は、既存のEC王者が築き上げた検索連動型広告モデルを根底から揺るがしており、シリコンバレーでは法廷闘争へと発展している。

　翻って日本でも、D2C（Direct to Consumer）市場が2025年には約3兆円規模に達すると予測され、SNSからブランドの世界観に直接触れ、自社サイトで購入する流れがZ世代を中心に定着した。もはやアマゾンは「唯一の入り口」ではなく、数あるチャネルの一つ、あるいは単なる「物流インフラ」へとその役割を縮小させつつある。

　本稿では、米国の最新データと日本国内の構造変化を重ね合わせ、「アマゾン一強時代」の終焉と、その先に待つEC市場の新たな覇権争いを分析する。

米国で起きていること――AIがアマゾンを”迂回”する

　きっかけとなったのは、日本経済新聞も報じた米国の最新動向だ。米テック業界では今、「Amazon Bypass（アマゾン迂回、アマゾン飛ばし）」という言葉が現実味を帯びている。

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